經驗說：我的忍耐是有限的!實驗說：沒錯。自制力占用了你太多資源，克制自己之后一定要小心地放縱。“只逛不買只逛不買……”盡管心里不停地叨念，可是當你在商店觸摸柔軟的物品、聞到誘人的香氣、試吃和試駕時，還是會加心潮澎湃。難道你的意志力真的這么差么?

一些研究者更關注的是什么讓我們的自我控制力敗下陣來。美國明尼蘇達大學的Vohs博士認為，我們在各種情境下的自我控制，都是在調用自我調節資源。自我控制的對象可以是方方面面，例如想法、注意力、表情或行動。這種調節資源是有限的，就像一方水池中的水。當水池滿滿的時候，即使容易沖動購物的人也能理智地決策;而當水大量流出后，我們對沖動與欲望的控制力也會降低，更易沖動性購買。這意味著，如果前一件事耗費了大量控制資源，那么你對下一件事的控制會變得困難。

現在注意一下你的呼吸，當你不注意的時候，呼吸動作就這么不費神地自動完成了。現在試著屏氣，當你刻意做這個動作的時候，是不是就很難再像剛才那樣專心干其他事情了呢?Vohs博士猜想，自制力有限也應該是這個道理。

為了證明這一點，Vohs請兩組被試觀看一位女士面試的無聲錄像，并要求他們結束后對女士的人格進行評價，這僅僅是一個幌子。真正的考察在于錄像的底部間斷出現的一系列常見的單詞，一組被試被要求不能把目光移到單詞上，如果他們發現自己在看單詞，必須馬上把注意力切換到錄像內容上。而另一組被試則無此提醒，沒有任何限制，可以隨意地將目光在單詞和錄像內容之間切換。錄像結束后，要求兩組被試對一些不常見的物品例如手表、汽車等估價。